日前，红星美凯龙“51一年一度狂享购”落下帷幕，从4月8日-5月4日期间，红星美凯龙全国商场总消费人数同比增长65.6%，订单数增幅更是达到160%。据悉，整个大促期间，红星美凯龙与左右沙发、喜临门、美的、九牧、欧派橱柜、欧派衣柜等各个细分品类的龙头企业强强联动，实现从总部到总部，从区域到区域，从商场到门店的全面联动协同，正是其斩获“五一大捷”的关键。
红星美凯龙＆龙头企业
强强联动 带动声量与销量齐飞
左右沙发携手红星美凯龙主动出击，将“51一年一度狂享购”打造成一场全年最高等级的超级大促。陕西省营发中心以5店同城购的形式为左右沙发打造专属活动——西安左右幸福日。期间，5家商场围绕直播、网红探店、精准投放、异业合作等不同形式进行方案匹配和搭建，在实现差异化营销传播的同时，更达成了销售额407万元的傲人成绩。
喜临门与红星美凯龙通过跨组织、跨团队、跨平台、跨区域、跨商场、跨门店的全面融合协同，再次掀起“国潮床垫”消费热。济南的同城购成为喜临门在本次大促中的先锋。通过齐鲁直播夜、DMP定投、专属楼盘广告等线上线下推广形式和全媒体发声，三座商场累计蓄客2442人，最终完成销售额251.8万元。
欧派橱柜与红星美凯龙通过这次大促，在超级同城购和超级品类节方面深入探索。湖南全球家居1号店就将上述两大前端营销IP整合成了全新的“超级同城购—欧派独家橱柜品类节”。通过楼盘推广、电话营销、预存增值、社群流量运营等全渠道布局，不仅为消费者带来了高“柜”格的品味生活，更达成了销售额405万元，同比增长417%的佳绩。
欧派衣柜在活动期间优选50家核心红星美凯龙商场，落地健康家+发布会，引爆全国营销热潮。北京地区的4家红星美凯龙商场在大促期间，以“资源赋能+流量赋能”的支持，助力欧派衣柜销量领跑市场。
海陆空深度融合
引领家居消费新潮向
在各大品牌全力以赴，将最核心的资源投入到这场年中家居消费盛宴的同时，红星美凯龙也借助精细运营，为它们提供蓄客、转化、销售、传播、服务等多维度的支持。持续推进数年的“线上线下一体化”和“家装家居一体化”战略让红星美凯龙多部门深度融合，并由此打通了多元的流量渠道入口。
从团尖货小程序、天猫同城站到直播和短视频，红星美凯龙以不同的内容呈现方式，完成了在社交、电商、资讯等平台的布局，实现对用户的精准触达和高频互动。活动期间，天猫同城站流量同比增长49%，线上引导销售额环比增长66%。红星美凯龙78家数字化卖场共举办1897场团新家直播活动，带动蓄客环比增长408%，淘宝直播引导销售破亿。
在这次大促中，红星美凯龙的家装板块与家居、互联网的融合进一步深化。活动期间，在美凯龙家装任意门店签定装修定单的消费者均可获得价值不等的下定礼、开工礼、主材礼；同时，红星美凯龙全国家装直播落地108场，线上权益定单同比增长281%，让本次活动成为了家装和家居、线上和线下联动的狂欢节。多方通力合作之下，今年的“51一年一度狂享购”不仅成为了消费者提升家居品质的契机，也是红星美凯龙联动众多品牌，全面迎战家居消费复苏潮的主战场，造就了行业头部渠道与头部品牌深度合作的又一典范。
2022年1-3月，全国规模以上建材家居卖场累计销售额达到2907.56亿元，较去年同期上涨46.8%。而在二季度初始的红星美凯龙这场“五一大捷”中，我们看到了上述趋势的延续和全行业共同前进的坚定信心。