中国家居市场的寒冰刚刚退去,行业的活力已全面开启。备受关注的开年大戏,家具市场及潮流的风向标第49届国际名家具(东莞)展览会将于3月15日正式拉开帷幕。
设计驱动
从「made in 东莞」
到 「designed in 东莞」
“设计”无疑已成为激活家居产业迈入高质量发展的核心动能。而在众多企业、工厂都期待借设计之力完成品牌化转型时,究竟该以何种方式和路径进行创新升级?在名家具展开幕前,几个在设计上先行一步的企业,分享了各自的进阶之路,其中,名家具展亦是大家口中不可或缺的助攻角色。
“中国原创设计想要持续、长远地生长,必须要回到根上,回到民族的文脉上。”锐空间主理人、RECASA当代艺术家居品牌创始人、艺术总监李铭威表示,“RECASA希望通过产品实现一种感官上的疗愈,通过物质层面上的种种觉知,触动使用者实现精神的波澜并与之共鸣。之所以能够与许多知名的中外设计师签订合作,正是因为RECASA品牌理念与设计能够得到他们的认可与尊重。”
成立于2014年,RECASA生产基地及品牌总部,位于广东省东莞市万江区新村社区,如今已拥有了3家工厂,占地面积33000平方米。今年,RECASA也将在名家具展6.2号馆带来精彩呈现。
对于名家具展,李铭威的期待面向未来:“某种意义上来说,名家具展是中国家具产业史的重要见证者与谱写者之一。我们希望能够通过东莞本地企业、产业、展会等各方的努力,让‘designed in 东莞’‘made in东莞’成为优秀设计、优秀产品的代名词。”
同样将带着最新设计亮相,欧极家将在名家具展现场推出旗下品牌赫本HEPBURN 2.0升级版。卡缤美学家居创始人邓新认为,“设计”是一个品牌打破同质化竞争,获得长远生命力的核心力量。
“制造是骨与肉,设计是魂。在国际市场上,中国本土的家居产业想要拥有话语权,必须通过设计力量。”邓新表示,“在欧极家的发展中,设计无处不在,从产品研发到展示、宣传、物流、售后等环节,都离不开设计思维的影子。”期待在名家具展中高效收到各式市场反馈信息,邓新说:“这里也是一个帮助品牌实现推广与曝光的平台。”而东莞十分健全的产品生产链与材料供应链,对于一个极度重视研发、不断尝试新材料、新设计、新工艺的企业来说也尤为重要。”
名家具展对于“设计”的引领,更多呈现于意识的调动。通过各种各样的方式让企业了解和认识到设计的价值,进而激励自我转型蜕变,是一场展会得以长久具有吸引力的原因所在。今年的展会现场,环美家居、楷模家居、慕思、CBD家居、寐宸、KUNDESIGN等众多品牌,也都将齐聚东莞,开启上新。
制造驱动
从「质」到「智」
此时东莞谈设计,是有充分底气的——作为整个家居产业链最为重要和关键的承托,高品质、高水准的制造力,是设计得以还原落地的坚实支撑。“无制造不设计”,想必是所有经历过与工厂勾兑磨合、碰撞撕扯的设计们的心声。
在以实体经济为着力点建设现代化产业体系的趋势下,“东莞制造”到“东莞智造”的进阶恰逢其时。这也为中国家居产业发展铺开了一条值得深耕与探索的未来之路。
作为东莞制造的代表企业,慕思在这里打造了一座可以与世界前沿制造工艺接轨的数字化工厂。在这座占地320亩的健康睡眠产业基地中,慕思德国工业4.0标准建构起了套床数字化工厂、床垫数字化工厂、自动化成品立库、自动化物流中心等配套建设,为劳动密集型的软体家居制造业开启数字化生产的无限可能。
前不久刚刚发布健康睡眠新战略及新品的慕思,也将在名家具展上为观众带来惊喜。充满科技感与舒适体验的产品背后,慕思的“智造力”已然成为行业先导。
在慕思副总裁杨鑫看来,名家具展在整个家居行业具有相当的分量,3月东莞展可以说汇集了行业里最牛的企业,每一家品牌都把看家本事拿出来了。另外,参加展会的企业都在比拼,都不好意思拿出差一点的产品,这种竞争对行业也是一种推动。
作为始于东莞,遍布全国的代表,COOMO楷模家居亦是整个家居行业特立独行的存在。瞄准新中产客群这片蓝海市场,楷模集团董事长徐国芳认为,家居行业要增长,核心就是解决高品质服务和美的供应缺失问题。具有审美的产品与高端的服务,是进军这片蓝海必要“武器”。
一直把产品作为经营的核心,楷模家居以设计为驱动,把全案作为发展方向,用全案设计师的策略,打通整个全屋服务的全链路。以个性化定制+柔性化生产为突破口,并与智能系统进行融合,在整装赛道上创造出集柔性生产、高端设计、全案输出、智能生活于一体的“型道定制”,从原材料到五金,从创新工艺到人性化设计,与大众化定制拉开维度的差异。
以制造为名,向智造而行,名家具展,以及东莞,都在企业大步发展的过程中,发挥着无可替代的价值。
全案驱动
从「价格」到「价值」
一向紧跟行业趋势、引领产业未来的名家具展,自然也不会错过时下正热的关键词——全案。
不仅聚合了众多以“全案设计”为代表的参展企业,名家具展主办方也特别在今年重磅打造了设计大展DGS·设计东莞,创新性提出“全案时代展贸一体化供应链服务平台”的焕新模式。
“·+-x÷家居生活美学馆是一次全新的尝试,希望能够打造出展贸一体的供应链平台,同步从供应链、服务链出发,将参展方、观展方、展会组织方等各方资源进行进一步整合。”IAID无限国际创始人胡耀华表示。
潮流驱动
从「共享趋势」到「共创生活」
在创新之路上步履不停,名家具展基于扎实的产业链整合能力与平台号召力,不断延展、开拓、突破展览内容的边界,将艺术与生活、潮流与产业无缝嫁接。今年,聚焦潮玩、家居、生活、设计与艺术的IP展「头号潮玩家」,在2023年3月的名家具展将呈现新的潮玩主题:潮「家」daydream特展。
曾承焜表示:“经过近几年消费市场不断地升级变化,品牌过去的营销模式不能再延续了。我们希望通过展览带来一些启示,让参展品牌重新审视自己未来的发展方向。”
潮「家」daydream主题特展基于大湾区家居产业集群优势,聚拢和链接了许多业内具有前瞻性思维的材料和家具品牌,并汇集五湖四海的艺术设计与潮流力量,集结无限创意。
另一位主策展人、营尚室内设计师事务所创始人、总设计师谢剑华表示,希望通过展览输出一些观念,推动传统家具制造企业向品牌化转型;同时,该展览也帮助品牌建立了一个落地场景来呈现其产品,为观众带来沉浸式体验和确定性的参考。
谢剑华以其在设计过程中擅长的创造、协调,将参展的家具产品、材料、艺术潮玩等进行整合演绎,满足当下消费者更个性化的生活需求,与之产生共鸣。谢剑华告诉Z Media,“这将是一场更加有血有肉的精彩呈现,也符合当下共享共生的大趋势。”
据了解,展区参展机构及品牌涵盖广厦新材、美迅新创涂料、TiSSVICA大宅系统家居,以及JLa设计集团、营尚室内设计师事务所、石川设计事务所、右木建筑、Agencia simondesign Ldem、狮泰隆、DAYA、艺术维C、出圈文化、广东省建筑装饰材料行业协会设计专委会等。
相信在中国家居业迎来全面复苏的当下,东莞,名家具展,以及即将在展场上表达自我的企业、互通有无的观众、勇于创新的幕后推手,都将在“设计+产业链”的双轮驱动下,驶向家居高质量发展的未来。