当前，软体家居领域竞争异常激烈，除了内卷，2024到底该怎么干？
3月份，展会落下帷幕，作为行业的引领者，顾家、左右、慕思、芝华仕等软体巨头的市场动向更是备受瞩目，从它们的战略视野，产品布局，营销举措中，我们看看有哪些新趋势！
顾家家居：从软体家具迈向“一体化整家”
随着家居行业整合趋势加速，整家定制风潮持续涌动，多品类、全场景加速融合成为主流。软体家具龙头，如今瞄准了整家赛道，顾家家居在本届深圳展会中主打“一体化整家”。
在展会上，顾家整家定制集中展示了星际、舒雅、传奇·大满贯三大整家系列新品。或雅致或潮流、或沉稳或活泼、或随性或规律，三大整家重磅新品，不仅可为各大人群量身定制集颜值与舒适体感的居家空间，更可以根据消费者喜好，多样化灵活调整整家产品组合与搭配方式，满足不同选择诉求、不同生活方式。
顾家认为，“一体化整家”不仅要多品类布局，更要样样领先。在本届展会上，顾家家居携顾家整家定制、顾家功能、顾家经典等系列新品重磅亮相，顾家家居希望通过舒适的成品家居、满足个性化需求的整家定制、一站式的购物体验，带给用户轻松自在的价值感受。
今年2月底，顾家家居联合CBNData发布《2024 年中国消费者居住空间新趋势》。基于对社会环境和消费者情绪的精准洞察，顾家围绕全人群、全空间、全品类、全风格需求提出了八种代表当下主流人群喜好的生活方式，包括随性自由生活、自然治愈生活、亲子陪伴生活、社交悦享生活、悠享雅趣生活、有宠有爱生活、多感美学生活、臻享品位生活，并从供给侧出发为不同的生活方式打造相匹配的整家解决方案库，此次参展的整家新品更是方案库发布以来的首次对外公开亮相。
左右家居：携德国百年品牌 进军高端睡眠
作为软体沙发的巨头，在本届深圳展上，左右家居四馆多品牌联动，打造了3446㎡的极致场景式家居展示空间，携左右沙发、左右床垫、维特利、科弗德、造境X乾坤、左右严选等品牌惊艳亮相。但最引人瞩目的还属——左右家居&德国高斯曼战略签约发布会，左右牵手德国高斯曼意在重兵进军睡眠市场！
3月17日，深圳展开幕当天，左右家居董事长 黄华坤、左右家居执行董事 黄裕乔、德国高斯曼第4代高斯曼家族传人 Katja Gausmann、左右家居董事长助理/海外事业部总经理 黄元浩等双方领导人出席了“德系精工 幸福睡眠——左右家居&德国高斯曼战略签约发布会”！
据了解，德国高斯曼品牌始创于1906年，已有百余年历史，德国高斯曼第4代高斯曼家族传人高斯曼小姐在致辞中介绍到，以追求优质睡眠的品牌价值观，为使用者带来独特、优质的睡眠，也因其精工品质与优秀设计，备受德国传统贵族的喜爱。
左右家居表示，此次携手高斯曼，不仅意味着左右家居集团进一步进军国际市场的战略部署，不断拓宽左右家居商业版图，接轨国际家居行业先进的精工制造技术，更是打造左右幸福睡眠进入高端睡眠市场的重要举措。
慕思：引领睡眠转向高新技术竞争
本次东莞展，慕思以“瞩「慕」未来”为主题，在本届东莞名家具展，慕思以“瞩「慕」未来”为主题，携旗下新国际、蓝奢、新0769、意简、智慧睡眠五大系列产品重磅亮相，打造场景化的产品沉浸式体验空间。
慕思新0769、新国际两大系列是慕思本次参展的重点！据了解，新0769是慕思旗下的高端系列产品，在设计风格上主打意式的时尚、尊贵、极简风，材质优选特级牛皮，质地柔软细腻；以干净利落的弧线造型，让整体卧室氛围呈现出极简舒适的艺术气息，能为追求品质生活的用户打造超凡的寝室体验。新国际系列则是慕思在全球优质资源整合的体现，甄选澳洲羊毛、凝胶乳胶等全进口材质，结合头腰背腿的七区分离设计，为用户打造最舒适的睡感体验。优质材质的引入和技术创新研发，成就了慕思高品质的产品结构，进一步展示了慕思产品实力与慕思全新发展态势。
在产品之外，慕思认为，随着数字化科技的飞速发展，睡眠经济从单一的产品时代迎来了整体睡眠体验和生活质量提升的新时期，家居行业也从产品竞争转向高新技术竞争，家居领域正迎来一场前所未有的智能睡眠革命。
从床垫延伸至健康睡眠生态系统，利用AI智能、人体工程学、大数据等前沿科技，实现技术的优化升级，让睡眠进入“主动”适应人体的智能化发展阶段，慕思正不断迭代升级睡眠产品！据了解，在即将到来的3月20日“2024 慕思潮汐科技新品发布会”上，慕思也将带来全新产品T11系列AI床垫，届时慕思将带来新技术，新风向，引领睡眠科技变革！
芝华仕：产品升级和设计创新齐头并进
在这场备受瞩目的深圳展上，敏华集团携旗下芝华仕头等舱贵族、绅士、美居、都市等在内的多个系列品牌亮相本届展会。本次展会，芝华仕头等舱展出全新升级的新一代零靠墙技术沙发，融合了品牌独家研发专利，连接用户需求和家居痛点。同时在展会现场还展出了芝华仕头等舱最新研发的电动摇摆沙发，通过按键随心设置沙发自动摇摆速度。
在功能创新之外，更具看点的是设计年轻化。今年芝华仕头等舱独家冠名深圳家居设计周WISE设计新锐项目，联手8位年轻设计师一起“REMAKE” 芝华仕头等舱沙发，以“自然、环保、休闲、疗愈”为关键词的“森林聚会”主题进行一场头等舱沙发的创新设计。
WISE设计新锐是针对30岁以下年轻设计师群体提供的专业设计选拔平台，W.I.S.E.的核心提现的是年轻设计师创作的“智慧”，是一个聚集年轻有才华设计师的项目。芝华仕表示，头等舱作为三十多年的中国沙发品牌，期待着与年轻设计师合作，融入更多的年轻元素。
本次展会，芝华仕头等舱联合wise新锐设计，推出行业首创设计师系列CHEERS x WISE Designers，以“森林聚会”为主题，8位脱颖而出的年轻设计师通过奇思构想，创新“remake”头等舱沙发，将“自然、环保、休闲、疗愈”的设计理念融入创作当中，从年轻视角出发，演绎别样的创新设计，为给消费者提供多样化的时尚选择。
CBD：创新设计，驾驭尖端时尚
随着时尚潮流的更新与多元化，独特创新、多元个性和智能便捷的家居产品更受消费者的青睐，也更加倾心于多功能、实用性的定制家具。
CBD家居本次参展的新品系列，打破固有的家居产品思维，有机结合多种元素和智能家居，从空间布局、视觉美感、功能实用入手，选用优质的材料，让家更具备高级质感的同时，给生活带来更多可能性，令参展客商深刻体验到前端时尚与格调生活的双重享受。
CBD家居·黑金，作为中高端品牌，主打线条简约疏朗的现代极简风，兼具功能与实用性，展露低奢质感的高级风尚。
CBD家居·白金以高饱和色系和柔美线条诠释精美雅致的生活，轻现代、精致感、雅风尚，让家的每个角落飘满舒适与时尚。
YONGEE漾极——CBD家居旗下高端现代全案品牌，以现代极简风为主，由全球视野名师打造精致美学空间。
讲究科技与功能、致力于健康安全的律动健康·家和CBD律动，洞察生活哲学，让个性与时尚走进品质生活，为参展者带来与众不同的家居体验。
CBD家居根据消费者的需求，自然结合当下时尚潮流，从色彩、材质、功能到全屋定制设计，提供令消费者满意的方案，定制专属的精致美学空间。
透过3月份广东三大家居展会，我们可以发现软体家居巨头们正在“抢赛道 酿大招”，分别从市场模式、品类扩张、产品创新、设计突破上进行变革，考虑到头部品牌的战略和举措具有超前性和广泛影响力，往往是“前面一股风 后面浪翻涌”，在大洗牌的市场里，或许一场新“战斗”已在进行中！