【未来3年投入20亿】红星美凯龙重磅打造全球智慧营销新平台!

1月13日,红星美凯龙和新潮传媒宣布双方建立全面的战略合作伙伴关系。未来,新潮传媒的梯媒产品将入驻红星美凯龙的全国商场,共同推进深挖社区流量价值的全面合作。
 

据悉,这次战略签约的本质是将“智慧营销”和“大数据”进行深度融合。此次战略合作,红星美凯龙与新潮传媒将在未来三年内,联合家居一线品牌,实现20亿的更高效、更精准投放。红星美凯龙将通过新潮传媒分布在全国的梯媒产品,实现对家庭消费者的精准覆盖。
 

3年20亿
打造智慧营销新平台

早在2018年9月,红星美凯龙就正式启动了“全球家居智慧营销平台”(简称IMP),IMP是红星美凯龙经由多年研发,专为中高端家居品牌打造的超精准、全场景、一站式最大获客平台,透露出打造“家居营销新物种”的决心。
 

2018年10月31日,红星美凯龙与腾讯达成了战略合作,腾讯将从三个方面与红星美凯龙展开合作——更加数字化和多元化的用户服务、为家居品牌提供更多服务、全面数字化的整体优化与运营。双方还共同表示,未来将一起推动“智慧零售”在家居行业的落地,共建IMP全球家居智慧营销平台。

红星美凯龙副董事长车建芳在现场分享道,在和腾讯的战略合作中,红星与腾讯通过将彼此的优势叠加,用更智慧、更科学的方式赋能整个行业,带来了双十一期间超过160亿的销售额,元旦期间获得成本降低40%、老会员复购提升131%。

 

“智慧零售·流量赋能”是本次红星美凯龙与新潮传媒达成战略合作的主题。“智慧营销和数据赋能已经成为家居行业未来发展中的小趋势。”车建芳在现场强调。

“未来,家居行业的竞争将越来越激烈,比拼的不仅仅是设计、产品、渠道,而是大家的品牌运营、营销推广能力,希望未来红星美凯龙能通过和腾讯、新潮实现三方聚合,帮助家居品牌有效提升品牌运营能力,实现借船出海、扬帆远航。”

这次战略签约的另一主角是新潮传媒,这家公司成立于2013年,是分众传媒最大的竞争对手,主营业务为电梯电视广告投放。

 

不久前,新潮传媒曾发布过针对线下的蜜蜂智能投放系统(BITS)——全国首个线下媒体数据化智能投放平台,其功能在于提供一站式智能营销服务。2018年11月14日,百度公司正式宣布战略投资新潮传媒,新潮传媒此轮融资共计21亿元,由百度领投。目前,新潮传媒估值达20亿美金。

当前,新潮传媒总融资额为64亿元,投资方包括百度、二三四五网络创始人庞升东、顾家家居董事长顾江生、欧普照明、恺英网络创始人王悦、养元股份总经理范召林、红星美凯龙、新潮传媒创始人张继学等,目前已覆盖全国100个城市共计4.5万个社区、近70万部电梯。

新潮传媒董事长兼创始人张继学在现场表示,“在当前的新零售环境下,无论是线下还是线下交易,必须要结合数据形成闭环。”他认为,“未来,所有的生态必须具有‘流量+交易闭环’才会性感,而在数据驱动下,‘新制造+新渠道+新流量’融合的新型服务巨头公司将会诞生。”

在此背景下,红星美凯龙具备“数据”、“渠道”和“生产”三方面的优势,它能基于线下平台反向将资源进行聚合,从而为形成交易闭环乃至新的产业生态打下基础。

 

在达成战略签约后,新潮将授权红星美凯龙IMP流量独家政策,而红星美凯龙IMP平台统筹家居行业合作,下一步,红星美凯龙将携手家居一线品牌在3年内联合投放新潮传潮20亿人民币。

 
强强联手
引领产业生态升级

自2018年以来,无论是与传媒集团、平台展开战略签约,还是与互联网巨头达成合作,这些围绕智慧零售、智慧营销等方面达成的合作表明:红星美凯龙在泛家居产业正进行多业态运营、创新模式发展等尝试,并计划在新业态、数字门店终端、智慧零售落地、智能营销升级等方面建立核心竞争力。
 

当前,我们不难发现,巨头之间已开始强强联手引领产业生态升级,家居行业线上线下融合的时代正式来临。行业不仅需要更多、更好的创新型产品,也急需更加落地的营销业态、更创新的交易模式。

对于行业的未来,流量将成为每个家居企业最为重要的问题之一,这次红星美凯龙与新潮传媒的合作或许向我们提供了一条新的通路,概念化的“智慧营销”能带来新的广告形成。

但是,它能改善家居企业最为关注的流量问题吗?答案还很难说。不过可以确定的一点是,改变正在发生,家居营销新物种或有望在未来加速显现。


 
相关资料来源:亿欧
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