近日，京东消费及产业发展研究院与京东到家分别发布十一假期消费洞察报告：数据显示，十一期间全国各地假期消费活跃，家庭型消费比重提升。
国庆假期前三天，品质化、智能化、精细化的产品成为家庭消费升级的主要方向，家具定制，家电服务等服务订单均较2021年同期有了数倍的增长。京东家具以整体定制、衣帽间和儿童房定制为主，定制服务实现了10倍暴涨。再次印证了家居市场正在持续回暖，并展现出行业长期发展的韧性。
市场持续回暖
不少业内人士表示，当前家居家装消费虽然在一定程度上受到了不确定性因素的影响，但在国民经济呈现稳中加固、稳中向好的态势下，上半年全国建材家居消费出现恢复性增长。
从数据来看，2022年上半年全国规模以上建材家居卖场累计销售额达6371.71亿元，同比上涨32.47%。全国建材家居市场在疫情搅动、材料成本上升等因素综合影响下，仍然表现出十足的发展韧性。
伴随疫情防控效果逐渐显现，家装、家居的购买需求也陆续恢复。各大卖场商家为迎接“金九银十”消费旺季，开展了一系列返券、满减、买赠、补贴等活动。
对于即将到来的销售旺季，大部分建材家居行业职业经理人预期也较为乐观。商务部流通业发展司、建筑材料流通协会共同发布的7月建材家居景气指数（BHI）显示，7月先行指数“经理人信心指数”值为167.31，环比上涨30.91点，同比上涨23.5点，位于高景气区间。
政策长期利好
近日召开的国务院常务会议对于房地产层面明确提出，允许地方“一城一策”灵活运用信贷等政策，合理支持刚性和改善性住房需求。从此前的“因城施策”到现在的“一城一策”，对于刚性和改善性住房需求的支持力度再度加大也意味着地产销售及竣工有望逐步企稳。
工信部、住建部、商务部、市场监管总局也于日前联合发布的《推进家居产业高质量发展行动方案》（以下简称方案）也为家居行业的发展指明了方向。
方案提出，到2025年，家居产业创新能力明显增强，高质量产品供给明显增加，初步形成供给创造需求、需求牵引供给的更高水平良性循环。此外，将在家居产业培育50个左右知名品牌、10个家居生态品牌，建立500家智能家居体验中心，培育15个高水平特色产业集群，以高质量供给促进家居品牌品质消费。
从消费趋势来看，家居建材消费升级的信号已经十分明显。随着高效统筹疫情防控和经济社会发展的决策部署，家居消费的刚性需求在不断释放。叠加国家各项稳经济促消费的政策指导文件逐步落地，将进一步激发建材家居市场消费活力。
终端升级赋能
新消费趋势的形成同样助推了家居行业转型升级。红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂认为，在新的家装需求当中，消费升级的趋势明显。
此前，红星美凯龙发布了“1号店”“至尊Mall”“标杆商场”三大店态，并提出了Top100 Mall战略。2022年，红星美凯龙加强了新品类拓展以及多业态融合，持续挖掘新趋势品类、新趋势品牌。在原有九大品类的基础上将品类战略升级为十大主题馆战略，实现智能电器、国际进口、设计客厅、高端定制、软装陈设、系统门窗、精品卫浴、睡眠生活、潮流家具、顶地空间十大品类的全面覆盖。
居然之家近年来不遗余力地在数字化方面积极部署。虽然受到了疫情等因素的影响，但居然之家直营+加盟轻资产模式稳步扩张，全国连锁零售网络进一步扩大，数字化转型成效显著。上半年居然之家继续向全国扩张门店，共签约10家门店、开业10家门店，开业门店达到427家。
而此前富森美也发布公告表示，公司已与国内外数十家智能家居品牌和平台达成合作，持续优化品牌结构和场景体验，推进全屋智能建设。2021年，公司通过投资欧瑞博以及富小森经销智能家居、智能家电、全屋智能等相关产品，已成功切入智能家居赛道。
相信随着市场信心的重新提振，政策利好的不断释放，销售终端的升级赋能，大家居行业必将迎来一片光明。